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                    >家居資訊>
                    娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)卷土重來(lái)，家居業(yè)大佬變身“娛樂(lè)大亨”
                
          
            
          
        
          

        
          
            
          
                
                
                
          娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)卷土重來(lái)，家居業(yè)大佬變身“娛樂(lè)大亨”
          
                
          
                    2017-08-14 11:28:08
                    
                     
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在當(dāng)下這個(gè)快節(jié)奏時(shí)代，娛樂(lè)已經(jīng)成為我們生活中必不可少的元素之一，娛樂(lè)心態(tài)變得非常重要，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)也開(kāi)始大行其道。20 13年前后，慕思、博洛尼等一線家居品牌，曾掀起過(guò)一輪微電影營(yíng)銷(xiāo)的熱潮。步入2017年，一度沉寂的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)卷土重來(lái)。因此，對(duì)于不促不銷(xiāo)的家居行業(yè)而言，今年最不缺的除了隨時(shí)隨地的優(yōu)惠打折，還有花樣繁多的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。
          

          
攜手喜劇IP，傳遞歡樂(lè)真諦
          

          
2017年，從贊助“歡樂(lè)喜劇人”大電影和“歡樂(lè)喜劇人”綜藝節(jié)目，到“快樂(lè)家庭，人生贏家”的年度營(yíng)銷(xiāo)主題，再到多維度致敬“歡樂(lè)”的全新展廳……插上了資本翅膀的歐派，似乎不再滿足于曾經(jīng)的“有家有愛(ài)”，開(kāi)始在通往歡樂(lè)的路上，一路狂奔。繼各種真人秀后，喜劇類(lèi)節(jié)目已成為席卷流量的當(dāng)紅炸子雞。2017年，歐派衣柜將目光瞄準(zhǔn)喜劇類(lèi)節(jié)目的標(biāo)志性IP《歡樂(lè)喜劇人》，同時(shí)贊助了“歡樂(lè)喜劇人”大電影和“歡樂(lè)喜劇人”綜藝節(jié)目。歐派衣柜營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理?xiàng)铞伪硎荆F(xiàn)代人生活壓力大，需要緩解緊張焦慮的情緒，既是喜劇類(lèi)IP走俏的原因，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)也是歐派做“快樂(lè)家庭，人生贏家”主題延伸的初衷所在。
          

          
請(qǐng)明星站臺(tái)，舉辦明星簽售會(huì)
          

          
7月22日，TVB著名演員陶大宇空降湖北光谷歐亞達(dá)詩(shī)尼曼活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，瞬間點(diǎn)燃粉絲熱情，現(xiàn)場(chǎng)尖叫聲一片。陶大宇一登場(chǎng)，立馬燃爆了，他是《刑事偵緝檔案》中神勇警探張大勇，癡心癡情;他是《一號(hào)皇庭》中的江承宇，精明練達(dá)。對(duì)于熱愛(ài)港劇的朋友來(lái)說(shuō)，陶大宇主演的電視劇是他們青春的印記。陶大宇在接受現(xiàn)場(chǎng)訪問(wèn)時(shí)表示：個(gè)人非常喜歡詩(shī)尼曼的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格，時(shí)尚不失溫馨，很有家的感覺(jué)。最重要的是詩(shī)尼曼一直堅(jiān)持做綠色環(huán)保產(chǎn)品，非常符合個(gè)人對(duì)家居環(huán)境的要求。          

          定制家居
          
低調(diào)的家居業(yè)大佬緣何變身一擲千金的“娛樂(lè)大亨”？
          

          
“從2016年開(kāi)始，引入演唱會(huì)的音樂(lè)節(jié)、歌友會(huì)已成為家居建材行業(yè)的一種新興熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)模式。”映山紅營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司總經(jīng)理陳華杰透露，今年上半年，該公司已接下了100多場(chǎng)音樂(lè)會(huì)承辦訂單。
          

          
是什么原因讓原本低調(diào)的家居業(yè)大佬，搖身一變成了一擲千金的“娛樂(lè)大亨”？其實(shí)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)并不是一個(gè)新詞，其近兩年的崛起跟科技發(fā)展、媒體市場(chǎng)格局重新洗牌以及中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢(shì)有關(guān)。與此同時(shí)，誠(chéng)如歐派衣柜營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理?xiàng)铞嗡裕瑠蕵?lè)營(yíng)銷(xiāo)的崛起，也與現(xiàn)代人生活壓力大，需要緩解緊張焦慮的情緒有關(guān)。          


          定制家居
          
家居企業(yè)熱衷?shī)蕵?lè)營(yíng)銷(xiāo)的另一個(gè)原因是”有利可圖“。請(qǐng)明星代言，至少一年也要上百萬(wàn)元，而請(qǐng)明星參加商業(yè)演出的出場(chǎng)費(fèi)，一般也就10多萬(wàn)元一場(chǎng)。”舉辦一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)大約花費(fèi)20-30萬(wàn)元，通常可為商家?guī)?lái)20 0 -600萬(wàn)元的實(shí)際回報(bào)，品牌宣傳效應(yīng)更不用說(shuō)，這讓很多企業(yè)嘗到了甜頭。且配備有專(zhuān)業(yè)導(dǎo)演、舞美、燈光、音響的主題音樂(lè)會(huì)，相當(dāng)于一個(gè)小型私人訂制音樂(lè)會(huì)，比一般的商業(yè)演出更能帶給客戶(hù)不一樣的藝術(shù)享受和欣賞價(jià)值。
          

          
市場(chǎng)上的娛樂(lè)資源從形態(tài)到數(shù)量增速很快，明星比任何時(shí)候都受品牌、媒體、娛樂(lè)資源的關(guān)注與追捧。但是，隨著自媒體的崛起和發(fā)展，品牌借助明星玩娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，必須要讓明星從幕后走到臺(tái)前，從遠(yuǎn)距離的“高冷”到可互動(dòng)溝通的“親近”，從臉譜化的形象到更趨生動(dòng)的“人設(shè)”，并盡可能選擇多樣的合作形式。除了品牌代言人主演的影視劇、真人秀廣告植入，還可以舉辦主題演唱會(huì)，又或者邀請(qǐng)明星通過(guò)自媒體、直播平臺(tái)與品牌內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，為品牌圈粉等等。          


                
          
                
          
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          0元設(shè)計(jì)
          
                
          不滿意不收費(fèi)，滿意再下單
          
                
          
                    
          
                        
          
                            
                        
          
                        
                    
          
                    
          
                        
          
                            
                        
          
                        
                    
          
                    
                    
                    
          
                        
                    
          
                
          
            
          
            
          
                
          
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